信息化的生產(chǎn)方式正漸漸成為中國(guó)社會(huì)的帶動(dòng)力量時(shí)，工業(yè)化的生產(chǎn)方式仍然是中國(guó)農(nóng)村社會(huì)的主要帶動(dòng)力量。這是中國(guó)農(nóng)村落后于時(shí)代的基本面上的原因。

我們看到，三農(nóng)問(wèn)題的討論，充滿了細(xì)枝末節(jié)，但在時(shí)代的帶動(dòng)力量這個(gè)基本問(wèn)題上，完全處于失語(yǔ)狀態(tài)。就好比英國(guó)蒸汽機(jī)革命都發(fā)生了，英國(guó)農(nóng)民還在爭(zhēng)論牛更有帶動(dòng)力，還是馬更有帶動(dòng)力。

從這個(gè)角度看沙集，它實(shí)際是一個(gè)非常超前的現(xiàn)代化信號(hào)。電子商務(wù)的加入，改變了沙集社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，信息技術(shù)、信息經(jīng)濟(jì)引起的信息化的生產(chǎn)方式，陰錯(cuò)陽(yáng)差，成為沙集社會(huì)結(jié)構(gòu)中的引領(lǐng)因素（如果不說(shuō)主導(dǎo)因素的話）。

這相當(dāng)于硅谷和班加羅爾，直接從農(nóng)業(yè)社會(huì)，跨越式進(jìn)入了信息社會(huì)。

將來(lái)人類學(xué)一定會(huì)對(duì)沙集這種在世界上也獨(dú)一無(wú)二的社會(huì)跨越現(xiàn)象，加以詳細(xì)的理論分析，看出未來(lái)100年內(nèi)的中國(guó)人由于離得太近而看不出的那些歷史意義。

電子商務(wù)對(duì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)的校正

電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型的潛在影響，在于悄不出聲地在實(shí)際上修正著社會(huì)發(fā)展本身的目標(biāo)。社會(huì)發(fā)展的實(shí)際目標(biāo)變了，農(nóng)村社會(huì)的變化，就有了總綱，由此引發(fā)的社會(huì)行為、社會(huì)結(jié)構(gòu)的深層變化，才變得容易理解。

在進(jìn)入問(wèn)題之前，我們首先需要有些預(yù)備的知識(shí)。

大家恐怕都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣的段子：一個(gè)放牛娃在曬太陽(yáng)。行人問(wèn)，曬太陽(yáng)為什么，回答為了放牛；放牛為什么，為了賺錢(qián)；賺錢(qián)為什么，為了進(jìn)城；進(jìn)城為什么，為了假日可以來(lái)曬太陽(yáng)。

工業(yè)社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)，就在賺錢(qián)到進(jìn)城這一段。也就是追求GDP和城市化。信息社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)，在于提高生活質(zhì)量和幸福水平。

阿瑪?shù)賮?森提出“以自由看待發(fā)展”的理念，通俗地說(shuō)，就是以曬太陽(yáng)為標(biāo)準(zhǔn)，看待賺錢(qián)與進(jìn)城這等事的意義，主張以提高生活質(zhì)量和幸福水平（也就是曬太陽(yáng)）為超越工業(yè)社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)。由此形成未來(lái)較高現(xiàn)代化水平的農(nóng)村社會(huì)的指揮棒。

我們看沙集人是怎么利用電子商務(wù)曬太陽(yáng)的：

東風(fēng)村一位小伙子親口對(duì)我講，他過(guò)去開(kāi)照相鋪時(shí)，最常見(jiàn)的是一位老人帶一個(gè)孩子來(lái)照相，怎么也逗不樂(lè)。因?yàn)榍鄩涯贽r(nóng)民出去打工，一家難得團(tuán)圓。自從開(kāi)展了電子商務(wù)，農(nóng)民從外地都回來(lái)宅在家里發(fā)財(cái)，現(xiàn)在來(lái)照全家福的，臉上樂(lè)開(kāi)了花，他再也不用去逗樂(lè)了。

一位沒(méi)有文化的大嫂，在村里屬于生活條件比較差的。老公和孩子出外打工，難得相聚。她跟熟人學(xué)會(huì)電子商務(wù)，賺了錢(qián)，還清了借款，把老公和孩子也吸引回來(lái)，賺的錢(qián)比打工還多，因此他們?cè)俨煌獬龃蚬ち?。一家日子過(guò)得和和美美。我問(wèn)她，老公和孩子的工資，是不是由你發(fā)？她的臉上露出了幸福的笑容。

我的同事周紅從東風(fēng)村回來(lái)跟我講過(guò)這樣一個(gè)故事：“劉興啟家是村子里較為困難的一戶，在村里實(shí)在生活不下去了，上世紀(jì)90 年代一家五口就隨打工的人潮來(lái)到宿遷市，靠加工熟食為生。94年因?yàn)樗麄兠τ谏?jì)，無(wú)暇照顧孩子，單獨(dú)在家的4歲的小兒子被入室搶劫的歹徒殺害。2007年，聽(tīng)說(shuō)村里的人開(kāi)網(wǎng)店賺了錢(qián)，他們也回到家鄉(xiāng)，學(xué)習(xí)鄉(xiāng)鄰開(kāi)起了網(wǎng)店。原來(lái)調(diào)皮搗蛋的兒子，現(xiàn)在挑起了家里的大梁，一個(gè)人打理網(wǎng)店，不識(shí)字的媽媽幫他發(fā)貨，憨厚的爸爸自己做了簡(jiǎn)單的工具為他按顧客需求加工。因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品有特色，利潤(rùn)較高。很快每天就能賺到200-300元，現(xiàn)在每天已經(jīng)能賺到1000多元，今年6月，他們的兒子劉永和當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)漂亮姑娘結(jié)了婚?；槎Y花費(fèi)了十幾萬(wàn)，劉媽媽遺憾地跟我說(shuō)：‘要是像現(xiàn)在這樣能掙到錢(qián)，當(dāng)年她的女兒就不會(huì)輟學(xué)了’。我看著眼前這位和我同齡的農(nóng)婦，既替她難過(guò)又替她高興。我想和她合個(gè)影，她讓我等她，說(shuō)要換件衣服。她說(shuō)：“現(xiàn)在不像從前了，有好衣服，就是干活臟，沒(méi)機(jī)會(huì)穿”。她換衣時(shí)，我無(wú)意中看到她的手臂上有大面積的瘀傷，就問(wèn)她原因。她告訴我：“前幾天送貨時(shí)，被人騎摩托撞倒了，腿上傷更重”。但是，她沒(méi)要那人一分錢(qián)就讓他走了，因?yàn)樗F(xiàn)在有錢(qián)瞧病了。”

這樣的事，一樁樁、一件件，僅僅在一個(gè)村里，就數(shù)不勝數(shù)。我想，要是有人不懂“和諧社會(huì)”這四個(gè)字是什么意思，從這些故事中應(yīng)該懂了。

但是，令人回味的是，當(dāng)沙集模式還沒(méi)有現(xiàn)在這樣紅火的時(shí)候，一位當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)進(jìn)京，在我請(qǐng)他吃飯時(shí)，曾跟我講過(guò)他從沒(méi)跟人說(shuō)過(guò)的苦衷。原來(lái)，電子商務(wù)雖然發(fā)展起來(lái)，但按當(dāng)時(shí)考核標(biāo)準(zhǔn)，不算政績(jī)；而沙集鎮(zhèn)的招商引資，在同檔次的鎮(zhèn)中快排在末位淘汰位置了，他最憂心的是這個(gè)。好在當(dāng)?shù)刈罱K改變了做法，這位干部也因?yàn)榘l(fā)展電子商務(wù)的成績(jī)有了好的發(fā)展。

但我在想，像這樣的事，放在全國(guó)各地農(nóng)村，這位領(lǐng)導(dǎo)的好運(yùn)，能在現(xiàn)行發(fā)展目標(biāo)模式下成為可復(fù)制的嗎？

我們不妨套用那個(gè)段子來(lái)想一想：招商引資為了什么，為了提高GDP；提高GDP為了什么，為了人人臉上樂(lè)開(kāi)花，為了一家和和美美，為了撞倒了讓著別人……但是，如果電子商務(wù)已經(jīng)把這些實(shí)現(xiàn)了，讓人人臉上樂(lè)開(kāi)花，一家和和美美，撞倒了讓著別人，我們還要招商引資干什么呢？正確答案只能有一個(gè)：為了招商引資而招商引資，為了GDP而GDP！

這就是我們用工業(yè)化思路引導(dǎo)農(nóng)村社會(huì)建設(shè)，帶來(lái)的悖論。把這樣的農(nóng)村社會(huì)當(dāng)作新農(nóng)村，肯定有違初衷。

電子商務(wù)越過(guò)中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了我們費(fèi)勁巴拉要實(shí)現(xiàn)的那些目標(biāo)——為人民謀幸福、提高農(nóng)民收入、提高農(nóng)民就業(yè)、解決農(nóng)民工流動(dòng)問(wèn)題、解決社會(huì)治安問(wèn)題、建設(shè)和諧社會(huì)。這不是以實(shí)際行動(dòng)，在修正單純GDP導(dǎo)向的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，向著我們所聲稱的宗旨靠近了一步嗎？這是農(nóng)村社會(huì)的根子上的事情。

電子商務(wù)可以對(duì)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展目標(biāo)中的經(jīng)濟(jì)因素與社會(huì)因素進(jìn)行平衡，不是偶然的，而是具有基本面上的原因。電子商務(wù)作為一種新型生產(chǎn)方式，具有生產(chǎn)與生活一體化的內(nèi)在特征，這一點(diǎn)完全不同于工業(yè)化（所謂產(chǎn)業(yè)化）的生產(chǎn)方式。這種生產(chǎn)方式的力量，傳導(dǎo)到社會(huì)發(fā)展目標(biāo)上，就會(huì)產(chǎn)生兼顧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)目標(biāo)的效果。這一點(diǎn)，就是我們從沙集模式中看到的現(xiàn)象背后蘊(yùn)含的東西。

電子商務(wù)對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)空白的填補(bǔ)：

以社會(huì)力量平衡市場(chǎng)失靈與政府失靈

電子商務(wù)通過(guò)介于市場(chǎng)和政府之間的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，可以成功發(fā)揮社會(huì)自組織、自協(xié)調(diào)的作用，使農(nóng)村社會(huì)從不成熟、不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)向成熟的、穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。

在工農(nóng)、城鄉(xiāng)“二人轉(zhuǎn)”結(jié)構(gòu)下，農(nóng)村社會(huì)難以形成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的一個(gè)根本問(wèn)題，在于國(guó)家與農(nóng)民之間，缺乏“社會(huì)”這個(gè)居間的角色。

在“二人轉(zhuǎn)”的前半段，農(nóng)民不愿種糧，國(guó)家以統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷強(qiáng)迫農(nóng)民，為城市工業(yè)化做貢獻(xiàn)；在“二人轉(zhuǎn)”的后半段，國(guó)家要反哺農(nóng)業(yè)，這個(gè)月我看到種糧一畝地，國(guó)家補(bǔ)三分之一，農(nóng)民連農(nóng)業(yè)稅也不交，在某種意義上，在拖累國(guó)家（還工業(yè)化欠帳）。

然而，國(guó)家與農(nóng)民之間，難道不能有一種類似商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)平衡機(jī)制嗎？

從國(guó)外農(nóng)村社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，國(guó)家與農(nóng)民之間的社會(huì)組織的發(fā)育，是農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)中的重要穩(wěn)定因素，成為社會(huì)的生態(tài)平衡機(jī)制。

國(guó)外農(nóng)村合作社已有近200年的發(fā)展歷史。據(jù)專家介紹，目前國(guó)外農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織形成了三種發(fā)展模式。一是以專業(yè)合作社為主的歐洲模式,以德國(guó)、荷蘭、法國(guó)為代表。二是以綜合性合作社為主的日韓模式,以日本、韓國(guó)、以色列、泰國(guó)、印度和中國(guó)的臺(tái)灣為代表,如日本、韓國(guó)的“農(nóng)協(xié)”。三是以跨區(qū)域、協(xié)作式合作社為主的美加模式,美國(guó)、加拿大、巴西建立在大農(nóng)場(chǎng)、大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上的共同銷售性合作社即是。

在日本,多年來(lái),政府對(duì)農(nóng)協(xié)一直實(shí)行低稅制,如所得稅,一般股份公司要繳納62%,而農(nóng)協(xié)只繳納39%;法人稅,一般企業(yè)要繳納35·5%,農(nóng)協(xié)只繳納27%。國(guó)外對(duì)合作社主要是法律規(guī)范和政策扶持,直接進(jìn)行行政干涉和管制的較少,目前全世界已經(jīng)有90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)頒布了有關(guān)合作社的法律。

由于歷史原因，中國(guó)沒(méi)有農(nóng)會(huì)這樣的組織，中間緩沖地帶的經(jīng)濟(jì)組織許多都半死不活（例如農(nóng)村合作組織既不能成為二政府，又難以適應(yīng)市場(chǎng)與農(nóng)民打成一片），這使農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)容易趨向極化，不是政府，就是農(nóng)民。一旦發(fā)生沖突，往往造成上訪、群體事件等極端行為。作為一個(gè)有著5000年成熟執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)，理應(yīng)從結(jié)構(gòu)上解決這個(gè)問(wèn)題，而不是靠維穩(wěn)經(jīng)費(fèi)的追加解決問(wèn)題。

在這一特殊國(guó)情背景下，電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)組織形式，可以對(duì)農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮意想不到的穩(wěn)定作用。

電子商務(wù)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的新階段。這一階段的特點(diǎn)是中國(guó)形成了世界級(jí)的電子商務(wù)平臺(tái)。這種平臺(tái)在意大利沒(méi)有、整個(gè)歐洲沒(méi)有，這是天賜中華的歷史良機(jī)。

為什么這樣說(shuō)？因?yàn)殡娮由虅?wù)平臺(tái)，是一種既不同于市場(chǎng)，也不同于政府（和企業(yè)），介于二者之間的網(wǎng)絡(luò)組織。這種網(wǎng)絡(luò)組織具有自組織、自協(xié)調(diào)的社會(huì)功能。但它不同于農(nóng)會(huì)，沒(méi)有政治性，是經(jīng)濟(jì)組織。它對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定作用，表現(xiàn)在使農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)上有序化，利益協(xié)調(diào)化，為社會(huì)穩(wěn)定提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；又不同于現(xiàn)在半死不活賴在政府身上的那些官僚化的農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，具有充分的市場(chǎng)活力，可以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而存活下來(lái)。

更主要的是，電子商務(wù)平臺(tái)同產(chǎn)業(yè)化中的“公司+農(nóng)戶”比較起來(lái)，由于生產(chǎn)力先進(jìn)了一代，生產(chǎn)方式先進(jìn)了一代，因此具有一個(gè)穩(wěn)定的、來(lái)自基本面上的優(yōu)勢(shì)，這就是符合農(nóng)民利益。

在沙集模式中，這一特點(diǎn)充分表現(xiàn)出來(lái)。原來(lái)在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，由于公司掌握訂單、掌握市場(chǎng)，農(nóng)民總是在利益分配上處于弱勢(shì)。但在東風(fēng)村，我親眼見(jiàn)到許多小學(xué)文化的年輕母親，抱著小孩子，玩一樣（在玩游戲的間隙、十分輕松地）從歐洲、香港和全國(guó)各省拉來(lái)訂單。她們讓公司（制造家俱的廠家）生產(chǎn)什么，公司就乖乖生產(chǎn)什么；她們命令公司生產(chǎn)多少，公司就乖乖生產(chǎn)多少。農(nóng)民成了爺，企業(yè)成了孫子。我這去搞農(nóng)業(yè)時(shí)，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)農(nóng)民這樣揚(yáng)眉吐氣過(guò)。

這不是由于這些農(nóng)民比企業(yè)水平高，而是由于電子商務(wù)使先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)生產(chǎn)方式這兩個(gè)關(guān)系因素站在農(nóng)民一邊，企業(yè)只是靠傳統(tǒng)的工業(yè)制造，就只能給農(nóng)民打工。硅谷和班加羅爾無(wú)法照搬，但沙集這種搞法，全國(guó)各個(gè)鄉(xiāng)村鎮(zhèn)都可以上手。這比建設(shè)七個(gè)歐洲的城市，讓農(nóng)民背井離鄉(xiāng)，解決差不多同樣的生產(chǎn)銷售問(wèn)題，不知要省多少。這就是生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的力量。

農(nóng)民一旦同電子商務(wù)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，不僅是利益得到保障，更重要是權(quán)利得到保障。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作用，使分散的農(nóng)民在行業(yè)自律中，形成商業(yè)生態(tài)合作關(guān)系，為社會(huì)穩(wěn)定提供堅(jiān)實(shí)的利益協(xié)調(diào)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。農(nóng)村電子商務(wù)有這樣大的好處，會(huì)給中國(guó)農(nóng)村帶來(lái)跨越式發(fā)展的機(jī)遇，為三農(nóng)問(wèn)題的解決帶來(lái)農(nóng)民工進(jìn)城、大建城市以外的新選擇，穩(wěn)定農(nóng)村社會(huì)，但總有人要在利益上受損。象當(dāng)年鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)沖擊了城市傳統(tǒng)工業(yè)一樣，農(nóng)村電子商務(wù)將對(duì)城市傳統(tǒng)商業(yè)造成沖擊。我們看到沙集電子商務(wù)的成立，在于減少了城市商業(yè)中間環(huán)節(jié)的暴利，勢(shì)必造成原有商業(yè)渠道的洗牌。從全局利益出發(fā)，主動(dòng)的辦法是深化商業(yè)改革，推動(dòng)城市商業(yè)向更高端的服務(wù)業(yè)、體驗(yàn)業(yè)升級(jí)，讓出傳統(tǒng)商業(yè)渠道空間。我們看到，谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜等代表著城市新興商業(yè)的未來(lái)，也是中國(guó)城市商業(yè)升級(jí)的方向和空間所在。

治國(guó)理政者在面對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)時(shí)，完全可以樹(shù)立全局意識(shí)，從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展高度謀劃戰(zhàn)略，擺脫目前這種大興原子土木、大興原子城市，抑制商業(yè)轉(zhuǎn)型，激活城鄉(xiāng)不穩(wěn)定因素，落后于數(shù)字化世界整整一代的現(xiàn)代化方略，走活中國(guó)這盤(pán)棋。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變農(nóng)村，隨著無(wú)邊界的互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，越來(lái)越多的農(nóng)民意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。沙集鎮(zhèn)就以電子商務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，闖出一條農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新道路。農(nóng)村電子商務(wù)不僅會(huì)助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，也對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的平衡產(chǎn)生積極作用。農(nóng)村電子商務(wù)是關(guān)系中國(guó)未來(lái)發(fā)展的重要抉擇。

來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)周刊 奇平