◆我從未見(jiàn)過(guò)，在任何真正偉大廣告誕生的過(guò)程中，沒(méi)有一點(diǎn)疑惑、沒(méi)有堆滿的字紙簍、沒(méi)有殫精竭慮，沒(méi)有對(duì)自我的惱怒和詛咒。 ——李?yuàn)W·貝納
◆創(chuàng)意給人生命和生趣。而好的廣告會(huì)是圖片與文字的快樂(lè)聯(lián)姻，而不是它們之間的競(jìng)賽。 ——李?yuàn)W·貝納
一、什么是廣告攝影與產(chǎn)品廣告攝影
廣告攝影，顧名思義，就是用于廣告宣傳的攝影。無(wú)論是產(chǎn)品攝影、建筑攝影、人像攝影、時(shí)尚服裝攝影等，只要是以廣告宣傳為目的的攝影創(chuàng)作，我們都可以稱之為廣告攝影。完成廣告攝影經(jīng)過(guò)后期修稿，配以廣告語(yǔ)、廣告文案、商標(biāo)等就是一張完整的廣告作品。
廣告攝影從屬于廣告的整體活動(dòng)，配合廣告的文案，傳播商業(yè)信息和廣告意念，以達(dá)到介紹、宣傳、推銷某種商品或某項(xiàng)服務(wù)的目的。由于攝影具有形象逼真、栩栩如生的特點(diǎn)，因此在平面廣告中占據(jù)重要的地位，是廣告表現(xiàn)最重要的形式之一，較多用于招貼、產(chǎn)品包裝、商品目錄、商品櫥窗、報(bào)刊雜志、燈箱等借助平面設(shè)計(jì)與印刷的傳播媒體。產(chǎn)品廣告攝影是廣告攝影中應(yīng)用范圍較為廣泛的一類，其目的與發(fā)布方式與一般廣告攝影相同。這里面所指的產(chǎn)品廣告攝影包括：
(一)大型的產(chǎn)品攝影
是指以一切工業(yè)生產(chǎn)或工業(yè)加工出來(lái)的成品為主體的攝影創(chuàng)作，如大型機(jī)械產(chǎn)品——飛機(jī)、汽車、游艇、高速列車、工廠設(shè)備等。
(二)小型的靜物攝影
它的拍攝對(duì)象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物，如動(dòng)物、植物(蔬菜)、金銀飾品、各式器皿、辦公用品、玩具、樂(lè)器，甚至古玩以及小型工業(yè)產(chǎn)品(手機(jī)、電話，照相機(jī))等等，因此也可稱為桌面攝影。
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二、廣告攝影的要求
通過(guò)圖片來(lái)宣傳產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)，以刺激消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為，是廣告攝影的最終目的。因此，成功的產(chǎn)品廣告攝影應(yīng)當(dāng)同一般的廣告攝影一樣符合以下要求：
(一)突出推銷意圖
廣告攝影是一種圖解性的攝影，畫面的藝術(shù)性并不是廣告攝影的首要目的。攝影作品所運(yùn)用的表現(xiàn)手法能明確地將推銷意圖傳達(dá)給受眾是其首要目的。否則，再具有藝術(shù)性的產(chǎn)品廣告攝影，如果沒(méi)有推銷的意圖，不能夠?qū)a(chǎn)品很好地銷售出去，就不是成功的廣告攝影。
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(二)具有視覺(jué)沖擊力
廣告攝影本身就是要通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激吸引受眾的注意，因此，廣告靜物攝影呈現(xiàn)的視覺(jué)信息必須具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。能在第一時(shí)間吸引觀者的眼球，廣告靜物攝影就成功了一半，這也是廣告攝影的宗旨。
(三)具有深度誘惑力
廣告攝影的終極目的是引導(dǎo)消費(fèi)，因此，如果攝影畫面能使觀者產(chǎn)生某種聯(lián)想或認(rèn)同攝影片中的生活方式，并產(chǎn)生消費(fèi)愿望，那就是極大的成功。
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